“要是没有人再有疑惑的话，我就接着讲下去了。”大好人故意停顿了片刻，见台下鸦雀无声，他便才又了起来。
“八大命门第三门——好品牌。”大好人道，“品牌为什么重要？其实刚才在讲特许权的时候我已经简单过了，一个好的品牌，它也是一家公司特许权的一部分。
或者一个好的品牌，就是一个公司的灵魂！甚至可以，一家伟大公司的存在就是为了创造一个能够植入人心智的品牌而存在的。”
“你到底是在买股票，还是买公司啊？”苏斩风问道。
“原来炒股我只买股票，现在炒股我还就买公司。”大好人撇了一眼苏斩风道，“年轻人，把我这个老头子的话听进去，你会避开很多坑。
这个品牌与品牌之间的差异，就像是人和人之间的差异一样，可以是无穷大的。
对于某种相同的产品，很多人是愿意为了某一品牌，而花上更多的钱。就像是炸鸡一样，有那么多比肯德基便夷炸鸡，为什么销量却依然不行？为什么购买那些杂牌炸鸡的人更少？
这其中的道理很简单，因为肯德基这三个字就代表着正宗好吃，好食材，好品质！你看，这炸鸡本来也就不贵，为什么不去买最正宗的炸鸡呢？”
“为什么肯德基就是最正宗的？这也未必嘛！”台下有个人问道。
“别问，问就是肯德基这三个字！就是那个白发老爷的头像！”大好人嘿嘿一笑道，“这三个字已经是占据太多人心智了。而也正是因为如此，它卖的炸鸡也可以更贵一些。甚至还可以再贵一些！
贵代表什么？利润啊！利润代表什么？业绩啊！业绩增长代表什么？不就是股价有更大的机会上涨吗？而且不仅股价涨，更多的利润还可以用于分红送股，这有什么不好的？”
“都把品牌到这种程度了，那到底又该如何选呢？”台下又有人问道，“什么样的品牌才算好，什么样的品牌又不好呢？”
“好与不好，判断的方法很简单，很多好品牌本就已经广为流传，只是没有被人重视起来而已。”大好人道，“在我看来，判断一个品牌到底好不好，大致可以从以下三个点来看。
而这第一个点，是比较符合我们自己特色的一个判断点。”
眼看着大好人即将出最重要的内容，台下的人都屏住呼吸，看着台上。
“第一点，如果有可能，我觉得大家最好选择已经经过时间沉淀，并且如今还直抵人心的品牌。”大好人道，“时间其实就是漏斗和试金石，不好的品牌在历史长河中早已被淘汰，而能留下来的品牌，要么是因为其具有特殊的意义，要么就是因为它真正具有好的产品。
而无论是什么原因让这种品牌走到了现在，它都属于稀有物品。物以稀为贵，稀有就值钱。”
“就是守旧？”台下有人质疑道，“或者叫啃老？”
“哈哈哈，啃老你也要啃的动才行！”大好人道，“要我看，更多人是吃不着葡萄倒葡萄酸。
我接着第二点，好品牌的第二个特点就是要入人心智！什么叫入人心智？就是当想要购买某一个品类的东西时，大多数人会无意识地想到同一个品牌！这种品牌，就是入人心智的！
举几个简单的例子，比如电动车，一提到电动车你会想到什么品牌？特斯拉还是比亚迪？再比如手机，一提到手机你又想到什么品牌？苹果，华为，米还是其他？又比如火锅，提高火锅你会想到什么品牌？海底捞还是什么别的品牌？
对于上面的问题，不同的人或许有不同的答案，但是如果你把所有答案集中，并把选择的答案按照人数进行由高到低的排序。在各个领域，什么品牌抢占着人们的心智，这就显而易见了！
如果要把这些结果用某个商业数据来表现的话，市占率是很有服力的一个数字。还有没有人要提问的？”
“没有的话我就讲最后一点了。”大好人道，“选择品牌的第三点是，这个好品牌应该还是某个行业的龙头才对！龙头！锁定龙头股！
有些品牌好是好，口碑不错，产品上佳，但是呢……可能由于市场营销或者公司经营等各方面的问题，它的产品始终没有做大。在都是好品牌的情况下，另一个品牌产品的销量完全压倒了这个品牌，这种时候我们该选择哪种品牌呢？如果是我来选，我会果断选择那个产品卖的更好的品牌。两强相遇取更强！”
“既然都是好品牌了，还有卖不出产品的？”台下有人问道，“要是产品卖的不好，那就不是好品牌吧？”
“非也非也！”大好人摇头道，“有些公司啊，它是有点家子气的。守着好品牌却好好利用，这种暴殄物的行为我不支持，也不就不会选择买入它们的股票。
当然了，这里面还有一些特殊的品牌是由于其行业的特殊性造成了品牌溢价不高。”大好人道，“比如一家做剪刀起家的公司，它也拥有一个百年老字号品牌，但因为行业的特殊性，这个品牌发展的潜力相比于肯德基这种，就显得太了。
这种品牌能发展吗？我觉得能！不过，会更难！既然更难，那我还是愿意把自己的钱投给更容易的好品牌。”
“【股仙】，你接着讲下一个点吧。”台下有人道，“这品牌啊，你别再讲了，我都听晕了！”
“晕了吗？呵呵呵……”大好人笑了笑道，“那可真是你的损失啊！”
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