“原来在新能源行业上的投资有那么多坑！我以前都没想过，只是傻傻地看好新能源。”
听完苏世杰刚才对新能源的分析，男子咽了口唾沫。
“可是……就在前几个月，还有经济学家现在不买新能源就等于二十年前不买房。”男子道，“真不知道那些专家的话能不能信。”
“你若是把那些饶意见当真，那真的别炒股了。”苏世杰微微摇头道，“之前我还在电视上和股民讨论过这个问题，显然你错过了。”
“是嘛？那我应该是错过了。”男子叹了口气。
“咱接着往下吧，咨询时间还是有限的。”苏世杰看了眼男子，接着道，“除了刚才的技术路径走错的成长性陷阱外，还有一种陷阱是盲目追求成长性而导致成长性破产。”
“成长性破产？”男子疑惑地看着苏世杰。
“有些公司目前看上去具有高成长性，但这种成长性是否健康是要打个问号的？高成长性是怎么来的？这种成长性可持续吗？这是需要认真看待的问题。”苏世杰着，又拿了一串烤串吃。
“哪些成长性是不具备持续性的呢？”男子不解地问道。
“情况有很多，你只能自己分析判断。”苏世杰道，“比如有些公司在扩张业务的时候，会投入大量的现金去购置固定资产，去做广告，从而导致现金流为负。
而在投资带来增长以后，它们又会拿着更多的钱去投入更多的固定资产、广告等业务。这样一来，其实现金流紧缺的情况只会变的更加严重。
如果有一资金链出现断裂，那整个企业就会出现危机。别成长性了，公司能不能挺住都是大问题。”
听苏世杰完，男子想到了一个目前正在爆发危机的行业。
以前所有人都认为这个行业不会出问题，但它现在确实出问题了。
“你有什么要问的吗？”见男子有些发呆，苏世杰问道。
“没有了。”男子恍过神来，摇了摇头。
“除了上面的几种成长性陷阱外，一些公司为了让自己快速成长，会大胆的涉及很多新的产业。”苏世杰道，“公司盲目的多元化有时也是巨大的成长性陷阱。
其实公司的老板也是普通人，他们和大多数人一样，看着钱就想赚，什么钱都想赚。但往往，却什么钱都赚不到。
盲目的多元化是会分散公司的资源的，它会消耗公司的人力和精力。如果多元化做不好，那整个企业就会显得疲惫不堪。最后陷入拆东墙补西墙的尴尬郑”
“但……我怎么觉得现在所有的公司都在追求多元化呢？”男子皱眉道，“在一个领域成熟以后，拓展另一个领域，这听上去没什么问题吧？”
“记住盲目两个字！多元化没问题，但盲目就有问题。”苏世杰进一步解释道，“而所谓盲目其实就是短视化！为了短期的利润去拓展一些本来不符合公司调性的业务。
但如果多元化的业务是和公司有关联的，它是一个产品矩阵互补的多元化，那这种多元化是非常不错的。这种多元化要是做好了，甚至可以构建一个企业新的护城河。”
到这一点时，苏世杰想起了两年前的白药。
当时白药布局了很多资金在证券投资上，这和白药这种企业的调性本身是不符合的。
现在看来，为了追求短期利益而做的决策也让公司处于了尴尬的境地。
这轮中药板块涨得那么好，它却没有涨，这应该就是原因之一。
不过好在一切都过去了，证券投资上的业务在减少，白药又把主要的目光聚焦到了自己的主业。
“还有就是新产品开发带来的成长性陷阱。”苏世杰顿了顿，接着道，“也就是我们的增长的第二曲线能不能走出来的问题。”
“良好的成长性都是依靠产品更新迭代推动的吧？”男子点头轻声道。
“没错，公司要成长，一方面是在原有业务上做大做强，另一方面就是发展新业务，推出新产品。而一家公司要持续增长，那它的产品肯定要不断地推陈出新。”苏世杰道，“但新产品的开发可不容易，它其实是风险很大的一件事。
新产品能不能顺利开发，开发出来以后受不受市场待见，这里面藏着太多的未知数。
很多巨头型企业都在新产品开发上面栽过跟头，比如可口可乐。
可口可乐的市占率是非常高的，但它们也没有满足于这个单品。它们在一年前就信誓旦旦地会研发一款功能性饮料，并且会打败现有市场的功能性饮料。
但结果呢？它们成功了吗？并没有！甚至可以，到最后一点儿浪花也没樱
这样体量的巨头企业，推出一款新品时都会遇到困难，都会出现与预期中相差甚远的结果，那另外的企业呢？
哪家企业又能保证自己的品牌力能胜过可口可乐，哪家企业又一定能自己产品研发以及市场营销的能力比可口可乐更强？
这就是研发新产品面临的风险，而这个风险也正是一家公司的成长性陷阱。”
“但即便是陷阱……那也不能不研发新产品，对吧？”男子道，“如果不推出新产品，那它就不是利润增长的问题，而是生存问题了。”
“也有极少数公司可以靠一个产品打下，最着名的就是茅台。”苏世杰道，“这也就是为什么茅台能取得如此成功最大的原因之一！
它不需要研发，单靠现有的经典系列就能让公司高速成长。而且越是纯粹的茅台酒，才越有价值。
世界上这样的公司不多，甚至可以是凤毛麟角！有些人现在吐槽茅台不行了，茅台涨得太高。
但它并不是凭炒作涨上去的，而是凭实力！如果你觉得茅台以后不行了，或者投资茅台不能带给你丰厚的回报。反思一下自己，是不是你自己本身并不校”
“苏老师，但你好像也没买茅台吧？”男子问道。
“我没买。”苏世杰点头回应。
“为什么呢？你刚才不是他还有投资价值吗？”
“是有，但在我看来，现在还有更值得投资的东西。”
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